Trade Round Table 2012

Pe 31 octombrie a avut loc Trade Round Table editia de 2012, un eveniment pe care eu l-am asteptat pentru a vedea care mai sunt topics-urile hot ale momentului si care mai e atmosfera in zona FMCG si retail.

Evenimentul a fost organizat ca de obicei de nota 10 de echipa Progresiv, chiar am apreciat partenerii evenimenului care au fost un mix excelent de servicii si produse, am putut testa de la inghetata Haagen Dazs pana la masini Toyota.

Bun, hai sa va spun cu ce am ramas eu ca insight-uri si ce m-a inspirat din acest eveniment. Un rezumat veti gasi pe site-ul revistei Magazinul Progresiv. Eu voi puncta ce mi-a placut mie personal, ca de obicei.

Trade Round Table sau mereu ai ceva de invatat

Pe 31 octombrie are loc Trade Round Table, un eveniment cu care suntem deja obisnuiti de niste ani.Este editia a 9-a si cred ca pana acum nu a fost editie de la care sa nu pleci macar cu un networking util.

In agenda veti vedea si speakeri din afara si de la noi, din retail si din FMCG. Ma bucur sa vad Metro si Carrefour pe lista companiilor reprezentate de speakeri importanti si valorosi. Sunt si companii cu o deschidere catre comunicare si asta se vede cam la fiecare evenimeny de profil. In acelasi timp, sunt prezenti speakeri de la Pepsi si Albalact, companii de FMCG despre care deja ai ce sa spui numai din perspectiva de consumator.

De cand am inceput sa activez in zona de online mi-am dat seama ca am ce invata zi de zi, ora de ora si ca aceste evenimente, gen TRT, nu fac decat sa completeze in offline niste concluzii pe care le tot caut. In online am surpriza sa vad oameni extrem de tineri si cu putina experienta in numar de ani si care azi construiesc o noua Biblie a marketingului, deci e mereu de invatat.

Dupa fiecare TRT am plecat cu notite acasa pe care le mai citesc cand imi aduc aminte de cate un subiect interesant.

Astfel ca motive sa merg din nou la TRT gasesc din nou si vi le spun si voua simplu si fara cuvinte cu ambalaj de marketing:
- am ocazia sa ma vad cu oamenii din industrie si sa le vad ochii atunci cand fac diverse afirmatii, asta face enorm si imi dau seama de ce este mai important si de ce nu;
- aflu date din prezentarile celor din companiile de research si le pot si eu folosi dupa asta;
- am ocazia sa aud de la speakerii straini lucruri pe care de obicei nu am timp sa le citesc din presa straina si care de multe ori ma ajuta sa anticipez tendinte din piata in care sunt;
- aflu diverse surse de informare, aflu de companii noi, e un loc unde lumea vine si se prezinta " Sunt X si am o companie care face Z si W"
- ma vad cu echipa Progresiv care sunt mereu plini de verva si de la care mereu mai aflu noutati din piata;
- am in sfarsit acel timp de a sta si de a asculta, de a invata de la altii, cat de putin ar fi, din toate prezentarile ai ceva de invatat....fie chiar si ca concurenta nu este atat de pregatita pe cat se pare sau ca partenerii tai de business sunt poate mai buni decat crezi....nu e placut sa vezi asta on the stage?

Bun, asta e o parte din lista de motive pentru care ma duc la TRT si cred ca e suficient. Si inca ceva...if you think education is expensive, try ignorance. 

Surse de informare cu buget ZERO

De cand a inceput criza asta, s-au taiat si bugetele care asigurau sursele de informare pentru orice om de marketing. Nu are sens sa ne mai ascundem dupa degetele de pe tastatura si cu nasul dupa monitor, asta e, nu mai avem banii de altadata ca sa ne luam abonamente la diverse portaluri de informatii, sa ne cumparam orice studiu apare pe piata si sa mergem la orice conferinta dorim.

Dar suntem oameni de marketing, si cei care suntem in retail avem nevoie de informatie ca de apa. E greu sa scoatem bugete noi, insa hai sa vedem ce am putea face cu un buget ZERO.

Exista cateva reviste cu variante online la care va invit sa va inscrieti la newsletter sau macar sa le treceti la Favorites in browser-ul de Internet si sa le consultati cat de des puteti:

Back to school sau back to fight!

Copiii inca alearga prin parcuri si stau dimineata la desene animate, dar toti comerciantii se agita inca de la inceputul lunii august cu implementarea Back to school.
M-am uitat pe site-ul Carrefour Franta si mi-a placut abordarea lor zen, adica sa iti faca viata mai usoara chiar daca incepe scoala. Ei iti garanteaza ca pe 300 de articole au cele mai bune preturi si o sa vedeti ca imediat ce intrati pe www.carrefour.fr apare un pop-up cu comparatii de pret pe fata cu Leclerc si Intermarche. Deci lupta e pe fata.

Cum l-am cunoscut pe Kotler

Recunosc cu sinceritate ca am invatat mai mult marketing de la bunicii mei decat de la maestrul Kotler. Spun asta pentru ca sunt un om de marketing mai apropiat de munca cu mana , cu pixul in mana sau in fata tastaturii, decat rasfoind caramida lui Kotler. Pentru ca asa l-am cunoscut eu pe maestrul Kotler. Citind caramida lui, cartea numita biblia Marketing-ului pe care dormeau cu capul cei care faceau ASE. Eu eram la filologie si de caramida asta am dat cand a trebuit sa ma duc la un interviu pentru un post in domeniul marketing-ului. Aveam 22 de ani si cartea asta mi-a umplut cu revelatii 3 zile.

Carrefour pleaca, real,- pleaca, vine Tesco, pleaca Tesco- retailul incotro?

Scriu despre acest subiect pentru ca deja de o luna de zile in rappel des titres sau in alte forme de revista presei , portaluri de stiri etc. se tot vorbeste despre aceasta miscare continua si probabila pe piata romaneasca.
Hai sa facem o recapitulare si sa vedem de cand tot ne consumam energia cu acest gen de stiri care pana la urma nu cred ca ne ajuta cu ceva:
- despre Carrefour pana acum nu s-a spus ca pleaca si daca va uitati un pic in istoricul acestei companii....cazuri rare sa plece de undeva. Insa se deschid destul de des magazine din acest lant, in format mic, e adevarat, insa greu vad sa iasa din piata asta prima marca de hypermarket intrata si care deja are atata notorietate. Subiectul ne bazaie din acest an.
- despre real,- deja se fac fabule si povesti care mai de care mai interesante de vreo 3 ani. Uitati-va putin la expansiunea lor din primii ani, au fost perioade cand practic erau deschideri de magazine si la 2 luni de zile ca si medie.
- despre Tesco auzim zvonuri ca ar veni de prin 2006, de atunci unii dintre noi am si imbatranit;
- povesti despre Leclerc, Aldi si Walmart auzim de vreo 2-3 ani de asemenea.

Inspiratie dupa Inspiro

Dupa Inspiro de ieri, inca ma mai gandesc la ce s-a discutat acolo, la prezentari, la oamenii care au stat in fata mea si au spus diverse. Am facut live blogging de acolo incercand sa prind orice idee buna. Cred ca am mers acolo in primul rand cu o atitudine deschisa si pozitiva. Si eu sunt intr-un moment cand am nevoie de mai multa inspiratie decat de obicei.